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一、避免掉坑 + 做對選擇，才能讓你的網(wǎng)站真正帶來詢盤

不少外貿(mào)企業(yè)老板和我反饋，公司花了幾千塊、甚至上萬建了英文官網(wǎng)，卻發(fā)現(xiàn)：

網(wǎng)站上線好幾個月，Google根本沒收錄；

客戶搜不到公司名、搜不到產(chǎn)品；

發(fā)布的產(chǎn)品內(nèi)容高度重復(fù)，詢盤寥寥無幾；

想改個圖、寫篇文章、投放廣告，還得找服務(wù)商、反復(fù)溝通……

一頓操作猛如虎，效果幾乎是“0”。

這些問題，很多人以為原因是“不懂運營”；然后繼續(xù)花大量的時間甚至是金錢去優(yōu)化網(wǎng)站，結(jié)果發(fā)現(xiàn)效果還是起不來。

其實，根本的原因不是運營的問題，而是第一步就走錯了：

建站時就錯了、導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)出問題，才引發(fā)了上面提到的這些問題。

二、外貿(mào)企業(yè)常見的建站方式，都有哪些？

雖然現(xiàn)在建站的方式越來越多，但較為常見的仍是這幾類：

1.找模板平臺一鍵建站

市面上這類SaaS平臺很多，一開始主打“低成本、快速上線”。

常見的問題：

內(nèi)容不可控，模板千篇一律，頁面之間高度重復(fù)，Google根本不收錄

后臺權(quán)限有限，想裝個插件都要收費升級

頁面速度慢，打開一個產(chǎn)品頁卡頓嚴(yán)重，客戶體驗差

無法深度優(yōu)化SEO，只能靠平臺默認(rèn)設(shè)置，排名基本沒戲

適合誰？

適合預(yù)算特別有限，只是想“先有個官網(wǎng)再說”的階段性需求。

不適合誰？

不適合希望網(wǎng)站能真正產(chǎn)生詢盤、想在Google上做SEO的企業(yè)。

2.全外包，交給建站公司搞定

很多企業(yè)圖省心，找人“一站式”搭建，結(jié)果成了“建站黑箱”。

常見的問題：

自己完全不懂，后期改點東西都要找技術(shù)，成本高

頁面內(nèi)容直接從別處復(fù)制過來，收錄不了也不告知

圖片沒壓縮、標(biāo)題全重復(fù)，結(jié)果Google判定為低質(zhì)量頁面

基本上不教怎么操作、怎么優(yōu)化

適合誰？

適合自己完全沒有精力打理，又愿意每年付維護費用的企業(yè)。

不適合誰？

不適合希望自己掌握主動權(quán)、想持續(xù)優(yōu)化運營的企業(yè)。

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3.用WordPress+插件自主搭建

這類方式適合愿意多學(xué)一點，但希望網(wǎng)站有成長性的企業(yè)，尤其是后續(xù)要發(fā)博客、做SEO、跑Google Ads的人群。

常見優(yōu)勢：

權(quán)限自由，想裝什么插件都可以

全球開源系統(tǒng)，優(yōu)化資料多，技術(shù)支持全

SEO友好度高，Google收錄表現(xiàn)好

成本透明，維護成本可控

適合誰？

希望通過內(nèi)容營銷+SEO帶來詢盤的外貿(mào)企業(yè)、計劃自己學(xué)習(xí)運營的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人。

可能的門檻：

需要懂一些后臺操作，或請懂技術(shù)的人做初期配置。

三、你適合哪種方式？關(guān)鍵看這3點

很多人看完以上的內(nèi)容，估計會有個疑問：“那我到底適合哪種建站方式？”

我們把這個問題拆解成下面3個判斷維度：

1. 你希望網(wǎng)站帶來什么價值？

只是“展示一下”公司形象：模板建站可滿足。

希望有詢盤、能通過谷歌帶來客戶：必須考慮SEO友好型網(wǎng)站。

2. 你有沒有人能打理網(wǎng)站？

有團隊運營、懂點技術(shù)：推薦WordPress或自建系統(tǒng)。

如果沒人打理，時間精力都不多：可選輕量型SaaS，但要關(guān)注SEO配置。

3.你后續(xù)是否計劃做廣告/SEO？

想跑Google廣告、寫博客做引流：一定要選擇能自定義頁面結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站

不打算做SEO，只靠其他渠道引流：SaaS建站也能做展示頁，但效果有限。

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四、建站不是目的，能帶來詢盤的網(wǎng)站才靠譜

現(xiàn)在建個網(wǎng)站不難，難的是建一個真正能讓客戶找到你、愿意聯(lián)系你的網(wǎng)站。

建站不是“交差”，而是一項長期資產(chǎn)投入。

網(wǎng)站搭得扎實，才能成為企業(yè)的穩(wěn)定客戶入口。

如果一開始“地基”出現(xiàn)問題，后面再怎么運營都得返工，導(dǎo)致時間、精力和金錢的浪費。

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