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關(guān)鍵詞是提高網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎排名的有效方法之一。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞的合理與否直接影響著網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。下面，將從理論和實(shí)踐層面，具體闡述關(guān)鍵詞的重要性和如何進(jìn)行關(guān)鍵詞以達(dá)到好的排名。

1、目標(biāo)關(guān)鍵詞的確定

目標(biāo)關(guān)鍵詞是指網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來(lái)搜索的關(guān)鍵詞。目標(biāo)關(guān)鍵詞有以下特征。

（1）目標(biāo)關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁(yè)的標(biāo)題。一般是3～6個(gè)字構(gòu)成的一個(gè)詞或詞組，名詞居多（注：關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)和行業(yè)有關(guān)）。

（2）搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶往往對(duì)網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。

（3）目標(biāo)關(guān)鍵詞是有熱度的詞語(yǔ)，每天都有部分用戶通過(guò)該詞語(yǔ)在搜索引擎中進(jìn)行搜索。

（4）目標(biāo)關(guān)鍵詞需圍繞網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)設(shè)定，網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開(kāi)。

那么當(dāng)我們面對(duì)自己手中的網(wǎng)站的時(shí)候，我們又該如何去確定一個(gè)網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞呢？

要確定一個(gè)問(wèn)題，那就是必須弄明白什么才是目標(biāo)關(guān)鍵詞。目標(biāo)關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞幾個(gè)概念之間有什么區(qū)別與聯(lián)系？

目標(biāo)關(guān)鍵詞就是一個(gè)網(wǎng)站上占主要地位的關(guān)鍵詞，有著穩(wěn)定搜索量的關(guān)鍵詞。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞則是網(wǎng)站上那些并不是目標(biāo)關(guān)鍵詞卻也一樣能夠給網(wǎng)站帶來(lái)更多流量的關(guān)鍵詞。

2、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的確定

有一些SEOer覺(jué)得長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞指數(shù)低，帶來(lái)的流量少，不愿意花時(shí)間和精力去優(yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。這是非常錯(cuò)誤的想法！

（1）什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞？

所謂長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞就是那些與網(wǎng)站內(nèi)容有相關(guān)性的關(guān)鍵詞，是核心關(guān)鍵詞的一種延伸。

（2）長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)點(diǎn)

A：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞本身因素

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度比起一般的核心關(guān)鍵詞難度要小很多，有些詞甚至不用下很大功夫就可以有好的排名。

不要認(rèn)為越熱門(mén)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞越好用，因?yàn)槭芟抻诰W(wǎng)站的內(nèi)頁(yè)權(quán)重，一般熱門(mén)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞反而很難有好的排名。所以，盡量選擇不太熱門(mén)但還有用戶搜索的詞。

B：來(lái)源于用戶需求

建議在網(wǎng)站上建立一個(gè)問(wèn)答系統(tǒng)，這個(gè)可以幫你了解用戶搜索的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

C：轉(zhuǎn)化率較高，獲得更多價(jià)值

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞都涉及有針對(duì)性的問(wèn)題，所以長(zhǎng)尾詞的轉(zhuǎn)化率就特別高。

試想，當(dāng)一個(gè)人把問(wèn)題搜索得很細(xì)致的時(shí)候，一般就是打算購(gòu)買(mǎi)，或至少也屬于潛在購(gòu)買(mǎi)客戶，那么這部分人群搜索的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞從整體上來(lái)說(shuō)就比較固定。

D：排名較穩(wěn)定，維護(hù)成本低

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和熱門(mén)關(guān)鍵詞是有很大不同的，熱門(mén)關(guān)鍵詞或者存在競(jìng)爭(zhēng)力度的關(guān)鍵詞是需要每天維護(hù)的，如做外鏈、更新原創(chuàng)，因?yàn)榇蠹叶荚谔嵘W(wǎng)站的權(quán)重，做這些詞好比逆水行舟，不進(jìn)則退。

但對(duì)于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，由于做的人非常少，所以情況就不同，只要網(wǎng)站整體上保持穩(wěn)定，我們不用經(jīng)常更新就可以有好的排名并且保持穩(wěn)定。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的選擇是一項(xiàng)非常重要的工作，但只要本著以客戶的搜索意圖和思想角度來(lái)進(jìn)行就可以了！這里有幾種簡(jiǎn)單的方法與大家分享。

（1）通過(guò)構(gòu)思與網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。

（2）通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)來(lái)確定關(guān)鍵詞。我們可以調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用了哪些關(guān)鍵詞，沒(méi)用哪些關(guān)鍵詞，哪些關(guān)鍵詞可以超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。

（3）可以通過(guò)搜索引擎的相關(guān)搜索來(lái)確定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。到關(guān)鍵詞所屬的行業(yè)論壇分析用戶基本的需求，這個(gè)方法工作量很大，但是往往能找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有布局的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

通過(guò)上述方法，可以有效提高網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞排名，吸引更多目標(biāo)用戶訪問(wèn)，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)目標(biāo)。需要注意的是，SEO是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要耐心和持續(xù)的努力。

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